martes, 8 de diciembre de 2009

Interpretame



Introducción:
Hoy en día el mundo esta tan globalizado que gracias a esto podemos disponer de varias opciones y alternativas que a su vez, se manifiestan en negativas y positivas  en todo el mar de distintas disciplinas y profesiones que existen en nuestra sociedad. Dentro de todas estas opciones hay un algo que es lo que permite que nuestro mundo se nos facilite en cualquier aspecto, podamos hacer cosas  y comprenderlas de una manera en la cual la identidad solo depende  de una perspectiva  geográfica  y que después, de   todo este proceso, se puede llegar a  este algo que es la comunicación. La comunicación  ha hecho de este mundo un lugar con demasiadas opciones,  tales que hay veces que esta tan contaminado de estas que los problemas sociales y culturales como falta de identidad y el consumismo bruto, son principales exponentes en nuestro comportamiento y en nuestras expresiones  cotidianas.  Por otra parte  el avance tecnológico e industrial que presenta el mundo  globalizado de hoy en día, provoca que la comunicación crezca cada vez más, incluso hasta ir mas allá del  uso cotidiano  y manifestarse de manera académica . En el ámbito académico la comunicación tiene suficientes vertientes como para pasar unos cuantos años estudiándola, pero realmente la que nos interesa en este momento  es el diseño gráfico. Esta disciplina  se pone a prueba como la mano derecha de la comunicación ya que se manifiesta de distintas maneras, y por distintos medios como: la televisión, la radio, el periódico, el internet, las pinturas, (mencionando los más importantes). Dentro de todos estos medios masivos y estas formas de comunicación (verbal y no verbal) existe un tras fondo que nos lleva a estudiar al lenguaje, los códigos, las señales, los símbolos y muchos aspectos más que juntos pueden provocar fenómenos dentro de estas normas comunicativas y exponerse dentro de la generalización de la pragmática,  e interesarse por el modo en que el contexto influye en la interpretación del significado. Todos estos aspectos que he mencionado  influyen directa e indirectamente en el diseño grafico. Desde el punto de vista  de esta disciplina voy a analizar contextos relacionados con esto, para poder poner en práctica y aplicación todos estos conceptos que rodean esta disciplina.
 Este cartel  fue hecho con el propósito de representar a mi compañero Emmanuel. Como una pequeña justificación de mi trabajo puedo hacer una observación a los tres aspectos que considere  para describir a Emmanuel: 
Quise representar su gran afición de futbol aplicando los colores azulgranas  para referirme al club FC.Barcelona y a los tiburones del Veracruz. Se puede observar que quise recalcar el aspecto de los tiburones del Veracruz con  ya que Emmanuel proviene de ahí y tiene un gran amor por su estado y todo lo relacionado con este.  La  técnica utilizada en el cartel fue la de vectorización de plastas; esta técnica la utilice porque mi intención fue  poder brindarle a mi receptor  una representación de el muy sencilla ya que mi principal objetivo es la estética y la funcionalidad, es decir la congruencia de mi cartel con mi receptor. La sencillez de este cartel se manifiesta por conceptos como limpieza, objetividad y como ya había mencionado: la estética.
Entrando en la teoría del diseño grafico,  aquí presento un análisis acerca de la teoría de Roman Jakobson acerca de la pragmática y  y las funciones que presenta como hipótesis:


Función referencial: esta función que se integra en el referente, podemos ver que se manifiesta en el puro estado denotativo del cartel: que en este caso serian: franjas de color, un conjunto de palabras y una plasta de color (refiriéndome al tiburón).
Función emotiva: este aspecto se cumple  de manera que  la unión más importante entre Emmanuel y yo, es la gran afición que tenemos por el futbol. Esta función en este caso como dice Jakobson recae sobre mí, el emisor, y pretende percibirse en el puro estado connotativo del cartel. 
Función estética: esta función se recarga particularmente en la estética, y va integrado totalmente al mensaje que pasa de ser un instrumento a una forma de expresión. En este caso la estética se podría justificar mencionando que el contraste de los colores azul y vino  no causa una mala sensación en la vista y no presenta ningún rasgo de tensión visual o algún choque entre estas tonalidades.
Función conativa:  el principal objetivo de esta función es persuadir al receptor, que en este caso la persuasión que se pretende con este cartel no es muy significativa ya que solo estoy representando a Emmanuel, mas no estoy vendiendo algo o promoviendo algún tipo de campaña o producto.
Función fàtica: esta función se encarga de decidir el medio en el cual se va a transmitir el mensaje, en este caso como ya fue mencionado el medio es el cartel. En cuanto a la viabilidad de este medio  creo que depende mucho mas del trabajo  del emisor ya que tiene que ser lo mas funcional posible debido a solo se pone en contacto con el receptor por la sensación visual quedando en desventaja junto con otros medios masivos como la televisión que tiene un margen de error mas amplio en cuestión a la funcionalidad gracias a que también es auditivo.
Función metalingüística :  el trabajo de esta función  tiene que ver con el éxito en la descodificación del receptor, es decir que los códigos y símbolos culturales a la que el receptor este familiarizado  sean los correctos para el mensaje sea descifrado correctamente. En este caso creo bastante acertado el modelo y el entorno del cartel ya que  en el lenguaje  en el que el receptor  divaga estos elementos son bastante claros.  
Relación entre la “imagen y la palabra”:
La frase “mès que un club” es una frase que esta en el idioma catalán proveniente de Barcelona, España,  esto lo represente de esta manera ya que  no era muy entendible la parte del Barcelona porque  usa los mismos colores que los tiburones de Veracruz. Debido a  esto me vi obligado a reforzar este aspecto con esta frase para así poder lograr connotar la afición de Emmanuel hacia el Barcelona sin afectar el contenido y el referente de veracruz.


   
  Diseño de cartel:
Haciendo referencia en cuanto a los elementos del cartel, el modelo que es el tiburón y el balón de futbol, se puede observar  que en la clasificación del signo estos entran en  escudo ya que es el estandarte de esta institución deportiva. Haciendo referencia en cuanto al nivel de iconicidad, este se encuentra en el numero 2 ( esquemas arbitrarios) ya que es una plasta de color verctorizada ,esta totalmente sintetizada y el nivel de abstracción es muy alto.






Sintaxis:
La tipografía que use en este cartel, es una tipografía bastante sobria ya que por lo que percibo del receptor es una persona bastante seria y tranquila.
Hablando del kit de diseño es importante mencionar  los colores que utilicé para representar los elementos de mi cartel:  el rojo y el azul fueron aprovechados de una manera que los dos equipos favoritos de Emmanuel usan los mismos colores  entonces me fue muy fácil representarlos.
Para resolver el tema grafico se utilizo illustrator de adobe: toda la composición se hico con la herramienta de live trace para después ser convertidos a vectores y así  poder manipular el color de este.


Funciones del cartel de Norberto Chaves:
Contacto:  esta función  se pone en contacto con el receptor de una manera 100% visual en el modo de cartel.
      Información:  creo que en este aspecto cumple bastante bien ya que la información esta manipulada de una manera la cual mi receptor esta 100% familiarizado culturalmente con el tema.
Persuasión:  creo que  en este caso la imagen no cumple, ya que no se esta vendiendo nada y no hay algún fin de manipular al receptor
Identificación:  creo que en este caso  no es necesario poner  algún remitente o señal que represente al emisor, el receptor ya sabe quien es e emisor, y si se pone alguna señalización del emisor creo que solo va modificar la composición del cartel en un aspecto negativo.
Convencionalidad: creo que esta bastante acertado en este sentido ya que  el modelo refuerza mucho  el objetivo en cuanto a la procedencia de Emmanuel. Por otro lado el soporte textual lo creo bastante completo también porque diferencia   los objetivos:  Barcelona y Veracruz.

Estética:  estéticamente creo que cumple con el objetivos ya que los colores usados y el  modelo tienen cierta combinación la cual no da una mala sensación y se limita a connotar  el objetivo.


Entrando en el tema de la metáfora, aquí se puede ver que en el cartel existe una metáfora animal, haciendo que un tiburón sustituya  al humano para dar a entender que es una asociación de futbol y con el animal que es representativo de Veracruz. También podemos observar que hay una metonimia en la frese “mès que un club “ ya que  esta aludiendo  que hay algo mas que un club, un sentimiento o algún afecto mas allá de la pura denotación deportiva. La sinécdoque la podemos ver en la generalización de “club” para referirse a las dos instituciones( no todos los equipos son clubes en cuanto a nombre legal).
Diseño del material u objeto utilitario:
En este caso se presenta el cartel para darle un uso como póster ya que  lo creí mas conveniente que algo como una playera o una tasa debido a que normalmente los servicios con los que podemos contar para aplicación de nuestros trabajos muchas veces es mediocre y no te dan buen servicio. Así  preferí no afectar la estética del cartel ya que para mi la estética es un punto importantísimo en el diseño.




Conclusión:
Concluyendo el tema creo que todos estos concepto nos van a ser de gran ayuda en el diseño gràfico ya que cuando un diseñador esta teniendo problemas de creatividad y no fluyen tan rápido las ideas, se puede basar en esta teoría  para facilitar su trabajo y así poderlo justificar con muchos mas argumentos que muchas veces estos argumentos no solo son en el aspecto del diseño sino que en general comunicativamente. También es importante analizar estos conceptos como una herramienta que, como diseñador debería de ser el pan de cada día para el desarrollo de sus proyectos poniendo a prueba todas las opciones que hay y personalizando aun mas estos conceptos.
Es muy importante que se analicen objetos de diseño de esta manera, porque  académicamente nos ayuda mucho a estar analizando nuestros trabajos y así poder ver errores y aciertos para que  el próximo proyecto se pueda resolver con mucha mas calidad.


Fuentes:
SEXE, Nestor. “Funciones del lenguaje” en diseño.com. Edit. Paidos, Buenos Aires, 2001: 93-104.
CHAVES, Norberto; ARFUCH, Leonor. Et al. “Diseño Gráfico ¿Un orden necesario?” por María del Valle Ledesma en Diseño y Comunicación. Paidós, México, 1997. Pp 40-75
Esqueda, Román. El juego del diseño: un acercamiento a sus reglas de interpretación creativa. Edit. Designio. México 2003.
Guerra, Ma Eugenia. Cuadernos de comunicación crítica. Imagen y palabras. BUAP, Puebla, México. 1992
www.jesusainz.blogspot.com